Marca Mr.White a fost înființată în 2012.
Misiunea sa este de a oferi un produs care poate face o activitate de zi cu zi care este adesea considerată plictisitoare, și nu doar de copii, plăcută și distractivă.

În Italia, brandul a devenit în scurt timp un reper în domeniul licențelor datorită acordurilor cu cele mai importante multinaționale de divertisment.